Hvorfor Populære Merker Som West Elm Og Equinox Åpner Hoteller

Livsstilsmerker er utrolig oppmerksomme på sine forbrukerprofiler, ved hjelp av data og butikkopplevelse i butikken for å forstå nøyaktig hva folk vil ha.

Så kanskje det ikke kommer som en overraskelse at selskaper som West Elm, Equinox og Shinola er staking krav i gjestfriheten virksomheten.

Mange merker i kategorien for tiden blekk handler med ledende gjesteselskap, som tilbyr hotell med sengetøy og tilbehør. Flyttet for merkevarer for å åpne egne hoteller er et naturlig neste skritt. Ved å kutte ut mellommannen og tilby direkte til forbrukeropplevelseskanaler, lever de pålidelige, tilpassede opplevelser som retter seg mot livsstil, merkene som allerede passer til, eller i byer der en eksepsjonell gjestfrihetserfaring kanskje ikke er til stede.

Hilsen av West Elm

West Elm Hotels, i partnerskap med ledelses- og utviklingsfirma DDK, vil debutere i slutten av 2018 som fem boutique-eiendommer i Detroit, Minneapolis, Savannah, Charlotte og Indianapolis, byer der merkevaren har liten eller ingen detaljhandelstilstedeværelse.

West Elm har flere merkevareutvidelser som West Elm Workspace og Handcrafted and Local-initiativer - og etter tjuefem påfølgende kvartaler med tosifret vekst skaper West Elms forflytting i hotellrommet enda en måte for å nå forbrukerne.

Hvert hotell vil ha 100 til 250 rom, med priser fra $ 175 til $ 400 per natt.

"Vårt fokus på mid-tier byer er forsettlig," sa Peter Fowler, visepresident for arbeidsområdet og gjestfrihet på West Elm. "Vi kan fortelle historiene om disse byene fra et gjestfrihetsperspektiv som ingen andre."

For nå vil West Elm Hotels holde varehandelsopplevelsen skilt fra hotelllopphold. Merkets mål er å etablere et frittstående gjestfrihetsselskap som lager hvert hotell for å gjenspeile vertskapets identitet ved å engasjere beslutningstakere og gjøtere i lokale markeder for å bringe tradisjonell innredning, mat og kultur inn i rommet.

Detroit, hvor West Elms første eiendom er slated for å åpne i 2018, er et godt eksempel på dette: "Detroit handler om oppfinnsomhet," sa Fowler. "Det er en by med kreativer og oppfinnere, og vi planlegger å feire det."

Å konkurrere med West Elm i Detroit-markedet og utstyrt med hjemmefeltfordeler, er Shinola, et selskap basert i Detroit, som feirer byens håndverk med innebygde Detroit klokker, sykler, tidsskrifter og lærvarer. Shinola Hotel ligger i det eksploderende sentrumskvarteret, og er et samarbeid med berggrund og er skilt for en høst 2018-åpning.

Hotellet har 130-rom designet av Gachot Studios og Detroit-baserte Kraemer Design Group og et mat og drikke konsept av New York-baserte NoHo Hospitality Group, hvorav en av samarbeidspartnene Josh Pickard vokste opp i Detroit.

Spurred av Shinola som identifiserer et nåværende gap i byens boutiquehotellmarked, vil hotellet være vert for en koselig, kulturell stue for både reisende og lokalbefolkningen.

"Vårt merke er blitt stadig mer elastisk, noe som gjør at vi kan utforske forskjellige kategorier og kanaler," sa Shinola, CEO Tom Lewand. "Dette er en mulighet for oss å åpne Shinola Hotel i en by og beliggenhet som er viktig for oss."

Nicole LaMotte

Parachute, et hjem essensielt merkevare basert i Venezia, California, kjent for sengetøy og bad tekstiler, leder med en intensjon om å selge og skape taktile opplevelser med produkter i form av The Parachute Hotel. Den enkeltroms boutique-eiendommen er en fullstendig handlebar opplevelse for gjester å prøvekjøringsprodukter på første hånd. Gjennomsnittlig $ 600 per natt, plassen er utstyrt med en hardbundet bok som beskriver hvert element i rommet. Designet av Scott Horne og Peter Dolkas, er opplevelsen påminnet Airbnb, og tilbyr concierge-tjenester som insider tips til nabolaget og rabatter på nærliggende treningsstudioer, kafeer og spa.

"Vårt mål er å skape mellomrom der folk kan koble sammen med vårt merke og hvem vi er," sa Parachute grunnlegger og administrerende direktør Ariel Kaye. "Det handler om å dele et synspunkt i en intim setting, og ta vårt merke til et taktilt og nedsenkende nivå."

Parachute planlegger for øyeblikket større boutiqueegenskaper i flere markeder, basert på ønsket om å skifte digitale forbrukserfaringer til personlige forbindelser, og skape konkret tilgang til produkter.

"Folk vil ha mer fra et hotelllopp," sa Kaye. "Det er ikke nok lenger å ha et sted å henge klærne og sove. Folk vil ha en boutique, kurert opplevelse som er intimt, sjarmerende og levende. "

Courtesy of Equinox

Mens Restoration Hardware ikke har gjort konkrete kunngjøringer på sitt 14-rom boutiquehotell og restaurant satt for å åpne i New York City's Meatpacking District, har Equinox. Etter å ha pollet sin medlemsbase som spenner over 85 oppskalere, fullservice Equinox Fitness Clubs i USA, Canada og Storbritannia, var resultatene overveldende. 95-prosent sa at de ville bli på et Equinox-hotell.

Sparer ikke tid, har Equinox Hotels et utvidelsesmål for 50-hoteller over hele verden, og det lanserer sin første i New York Citys Hudson Yards i 2019, noe som gjør den til toppmarkedet i nabolaget. Egenskapen 233-rommet er utstyrt med en 60,000-kvadratfotklubb, Equinox 'største ennå, og fellessalonger, utendørs terrasser, arbeidsområder og et spa i verdensklasse, som oversetter en sunn livsstil til alle aspekter av opplevelsen ved å oppmuntre bevegelsen og vekt på søvn og ernæring. Alle Equinox-hoteller vil bli priset til luksusmarkedet og har detaljhandelsbegreper og tilgang til en Equinox-klubb.

"Vi har satt opp for å skape følelsen av luksus, samfunn, tilpassing og stil som har definert vår klubbopplevelse, og re-envision den i et helt nytt miljø," sier Carlos Becil, markedsføringsansvarlig og direktør for Equinox. "Etterspørselen etter og interessen for en sunn livsstil har aldri vært større, derfor utvider vi vårt tilbud for å imøtekomme den høyytende reisende."

Ved å åpne hoteller produserer livsstilsmerke dypere, mer justerte forhold til kundenes behov og livsstil, og tar en trygt og sann opplevelse i butikken til et avslappende, praktisk hotellopphold.

Alle tegn peker på flere merker etter dress i 2017 og utover.